コンテンツ発信とは、インターネットやSNSなどのオンライン上で、記事や動画、写真などのコンテンツを定期的に発信することです。主に企業や個人が自分たちの情報発信やブランディングのために行います。
例えば、企業が自社の製品やサービスに関する情報や業界のトピックについての記事を定期的に公開することで、自社の専門知識や価値観をアピールし、顧客からの信頼を獲得することができます。
また、個人が自分の得意分野や趣味、ライフスタイルに関する情報を発信することで、ファンやコミュニティを形成することができます。
コンテンツ発信は、企業や個人がオンライン上で存在感をアピールするための重要な手段として、今や欠かせないものとなっています。
今回は、なぜコンテンツ発信がビジネス成功のために必要なのか、成果につながるコンテンツ発信のコツを解説します。
INDEX
コンテンツ発信はなぜやるべき？
企業や個人事業主がビジネス上でコンテンツ発信を行うことには、以下のようなメリットがあります。
1.ブランディング効果が期待できる：
コンテンツ発信を通じて、自社や個人のブランディングを行うことができます。有用な情報や知見を提供することで、消費者や顧客に対して信頼感を与えることができます。
2.検索エンジンでの露出が増える：
コンテンツ発信を行うことで、自社や個人のウェブサイトが検索エンジン上での露出が増えます。検索エンジン最適化（SEO）にもつながり、より多くの人々にアクセスしてもらうことができます。
3.ソーシャルメディア上での拡散が期待できる：
コンテンツが共有されることで、ソーシャルメディア上での拡散が期待できます。これにより、より多くの人々に自社や個人の情報が届くことができます。
4.顧客獲得につながる：
コンテンツ発信を通じて、自社や個人の専門性や知見をアピールすることができます。これにより、潜在的な顧客からの関心を引き、顧客獲得につながる可能性があります。
5.コスパの良いーケティング手段：
コンテンツ発信は、広告や宣伝と比べて比較的コスパの良いマーケティング手段です。また、コンテンツを定期的に発信することで、継続的なマーケティングが可能になります。
以上のように、企業や個人事業主がビジネス上でコンテンツ発信を行うことには多くのメリットがあります。ブランディングや検索エンジン最適化、ソーシャルメディアでの拡散、顧客獲得、コストパフォーマンスの高いマーケティングなど、ビジネス上での成果につながる可能性があります。
コンテンツ発信が成功しにくいと思われる原因は？
企業や個人事業主がビジネス上でコンテンツ発信で成果を出すことは、簡単なことではありません。以下に、コンテンツ発信が成功しづらい原因をいくつか挙げてみます。
1.適切なターゲットに向けたコンテンツではないケース：
コンテンツは、適切なターゲットに向けて作成する必要があります。ターゲットに対して有用であることが求められますが、それが達成されなければ、コンテンツは誰にも読まれない可能性があります。
2.コンテンツの質が低い：
コンテンツの質が低い場合、読者からの評価も低くなる可能性があります。良質で有益なコンテンツを作成するためには、専門的な知識の提供やある程度の文章力が必要になります。
3.コンテンツのシェアが行われていない：
コンテンツが作成された後、コンテンツのシェア、拡散が行われていない場合、そのコンテンツが誰にも見られない可能性があります。SNSやメルマガを使って適切なタイミングでコンテンツのシェア・拡散をしましょう。
4.コンテンツが競合と差別化されていない：
同じテーマについて、競合他社が既に多くのコンテンツを発信している場合、自社のコンテンツが差別化されていなければ、読者の関心を引きつけることが難しくなります。
5.コンテンツの更新が行われていない：
コンテンツが古くなっている場合、読者の関心を失う可能性があります。定期的に更新されるコンテンツが、読者にとって有益であると認識され、継続的な関心を保つことができます。
継続的な発信で得られる信頼
コンテンツ発信は信頼を得るための重要な手段の1つです。有用で質の高いコンテンツを提供することで、読者や顧客からの信頼を獲得することができます。
また、コンテンツを通じて自社や自分自身の専門性や知識をアピールすることで、信頼性を高めることができます。さらに、コンテンツを定期的に発信することで、読者や顧客との継続的な関係を築くことができ、信頼を深めることができます。しかし、信頼を獲得するためには、コンテンツが正確で信頼性が高く、読者や顧客のニーズに合わせた内容であることが重要となります。
コンテンツ発信を習慣化させるためのコツ
大切なのは継続することだと分かっていても、継続するのが難しいと思っている方も多いはず。コンテンツ発信は習慣化することがポイントとなります。コンテンツ発信を習慣化するコツをいくつかご紹介します。
1.スケジュールを設定する：
コンテンツ発信のスケジュールを決め、毎週、毎月、あるいは定期的なインターバルで行うようにします。スケジュールに従ってコンテンツを作成することで、習慣化しやすくなります。
2.目標を設定する：
コンテンツ発信において、どのような目標を設定するかを決めることが大切です。例えば、月に2回記事を投稿するといった具合に、目標を設定することで、モチベーションを保ちやすくなります。
3.リサーチをする、ネタをメモしておく：
コンテンツを作成する前に、リサーチを行うことが重要です。自分の専門分野や興味のある分野に関するトピックやニュース、お客様からの質問やメールでのやりとりなどを常にチェックすることで、新しいアイデアを得ることができ、それらをメモに残しておきましょう。
4.作業環境を整える：
コンテンツ発信を行うために、作業環境を整えることも大切です。自分の好きな場所や時間帯、作業に必要な道具やアプリケーションを用意することで、コンテンツ作成がスムーズになります。
ネタが無いと悩んだ時は…
書くネタがない…と悩むことも多いですのですが、実は、ネタは日常業務の身近なところにたくさあるのです。
「こんな当たり前なことを記事にしても…」
「同じようなコンテンツがたくさんあるし、今さら作成しても…」
と思ってしまいますが、自分にとって「当たり前のこと」も、実は初心者や業界外の人には発見であったり、同じようなコンテンツでも切り口を変えてみることで納得感のあるわかりやすいコンテンツになることがあります。
無いと悩んだ時の、ネタ探しのポイントです。
1.目の前のことを書き出す：
自分が取り組んでいる業務や日々の出来事を書き出すことで、コンテンツのネタになることがあります。
2.ニュースをチェックする：
業界のニュースやトレンドをチェックすることで、新しいアイデアが得られることがあります。
3.他業種のブログやSNSをチェックする：
他の業種のブログやSNSをチェックすることで、自分の業界にはない切り口やアイデアが得られることがあります。
4.FAQをまとめる：
お客様からよく寄せられる質問や疑問点をまとめ、コンテンツのネタにすることができます。
5.自分の強みや専門知識を書き出す：
自分が得意なことや専門知識を書き出し、それをネタにすることができます。
6.周りの人に聞く：
周りの人に対して「何について知りたいか」と聞くことで、コンテンツのネタを得ることができます。
「届ける」までを実行
記事を更新しただけでは多くのユーザーに見てもらうことはできません。コンテンツは、1つ作ったら「届ける」までを意識して実行しましょう。
届ける方法として、以下の方法があります。
1.SNSに投稿する：
TwitterやFacebook、InstagramなどのSNSに投稿することで、多くの人にコンテンツを届けることができます。SNSは、コンテンツのシェアや拡散に非常に有効なツールです。
2.メールマガジンで送信する：
メールマガジンを持っている場合は、定期的にコンテンツを送信することができます。メールマガジンは、読者に直接届くため、比較的高い反応率が期待できます。
継続することが成功のカギ
コンテンツ発信の成功させるには継続することが重要です。
「質の良いコンテンツを書こう」「継続しなくては」と考えてしまうとなかなか難しい状況になります。そのため、まずは質を気にせずに、発信し続けることを第一の目標にするのがポイントです。
コンテンツの質を上げるのは、後からでもできます。たとえばブログであれば、リライトが可能ですし、SNSの発信は継続することで質が上がっていきます。
また、コンテンツは見る人が評価するため、自分や社内の評価は気にせず、外部の評価に重きを置いてとにかく、継続することをこころがけましょう。
まとめ
ビジネス上のコンテンツ発信は、企業や個人事業主が、サービスや商品の価値を伝えるために非常に重要な役割を果たします。そのため、コンテンツの質を高め、効果的な発信を行うことが必要です。
ターゲットとなる顧客層を正確に把握し、彼らが必要とする情報や関心を持つトピックに焦点を当てたコンテンツを提供することがポイントです。
コンテンツの種類としては、ブログ記事やウェブサイトのコンテンツ、これらのコンテンツは、SEO対策を考慮して適切なキーワードを含めることが必要です。最近は動画（YouTube）やポッドキャストなどもコンテンツ配信の手段として広がってい明日。
また、SNSを利用することで、より多くの人々にコンテンツを届けることができます。
最後に、コンテンツ発信は継続的に行うことが重要です。新しいコンテンツを定期的に発信することで、価値を訴求することができ、顧客との信頼関係を築くことができます。
