ブログ運用で多くの方が最初につまずくのが、「何を書けばいいのか分からない」という問題です。テーマが決まらないまま書き始めてしまうと、内容が散漫になったり、日記のようなブログになってしまったりします。企業ブログでは、テーマ選びそのものが成果を左右する重要な工程です。
この記事では、SEOやAI検索の観点も踏まえながら、企業ブログで失敗しにくいテーマの決め方を解説します。
INDEX
企業ブログのテーマは「書きたいこと」ではなく「求められていること」
個人ブログでは、書き手の興味や日常がテーマになることもあります。
しかし企業ブログの場合、テーマは「書きたいこと」ではなく、ユーザーが知りたいこと・困っていることを基準に考える必要があります。まず意識したいのは、「この情報は誰の、どんな課題を解決するのか」という視点です。
お客様からよく聞かれる質問は、最優先のテーマ候補
ブログテーマに迷ったときは、実際にお客様からよく聞かれる質問を思い出してみてください。
・初回相談でよく聞かれること
・見積もり前後で不安に思われる点
・誤解されやすいポイント
これらはすべて、ユーザーが本当に知りたいテーマです。AI検索でも、「実務に基づいた情報」は評価されやすい傾向があります。
サービス内容を分解して考える
自社のサービスを、そのままブログテーマにするのではなく、細かく分解して考えることがポイントです。
たとえば「ホームページ制作」というサービスでも、
・どんな流れで進むのか
・どこで失敗しやすいのか
・費用や期間の考え方
・よくある誤解
など、テーマはいくつも見つかります。1つのサービスから、複数の記事テーマを生み出すことができます。
検索される言葉をヒントにテーマを考える
SEOやAI対策では、ユーザーが実際に使う言葉を意識することが重要です。専門用語ではなく、初心者が使いそうな言葉、質問形式の検索を意識すると、テーマが具体的になります。
「◯◯とは」「◯◯の違い」「◯◯の注意点」といった切り口は、テーマ設定としても使いやすい形です。
1記事＝1テーマを徹底する
テーマを決める際に重要なのは、1記事で何を解決するかを1つに絞ることです。あれもこれも書こうとすると、結局どれも浅い記事になってしまいます。「この記事を読めば、この疑問は解消される」という状態を目指すと、テーマの精度が自然と高まります。
日記ブログにならないためのテーマチェック
テーマを決めたら、次の視点でチェックしてみてください。
・ユーザーの課題解決につながっているか
・自社サービスと自然に関係しているか
・読み手にとって行動のヒントになるか
これらに当てはまらない場合は、テーマを少し見直したほうがよいサインです。
AI検索を意識したテーマの考え方
AIは、「明確な質問に対する、整理された答え」を好みます。そのため、
・テーマが具体的
・記事のゴールが明確
な記事は、AIにも理解されやすくなります。曖昧なテーマよりも、少し絞り込んだテーマのほうが評価されやすい傾向があります。
テーマは「シリーズ」で考えると続けやすい
ブログテーマを単発で考えると、すぐにネタ切れしてしまいます。
考え方→実践方法→NG例→よくある質問
といったように、1つのテーマを複数の記事に分けて考えることで、継続しやすくなります。実際に、SEO・AI対策の面でも、関連性のある記事群は評価されやすくなります。
まとめ：良いテーマは「悩みの言語化」から生まれる
企業ブログのテーマは、特別な発想から生まれるものではありません。
・お客様の悩み
・よくある質問
・誤解されやすい点
を言葉にすることが、そのまま価値あるテーマになります。テーマ選びを丁寧に行うことで、ブログ全体の質と成果は大きく変わっていきます。
FAQ｜企業ブログで失敗しないテーマの決め方
Q.ブログテーマがどうしても思いつきません。どうすればいいですか？
実際にお客様からよく聞かれる質問を書き出してみてください。そこからテーマが見つかることが多いです。
Q.トレンドネタを書いたほうがよいですか？
トレンドも有効ですが、長く読まれるテーマ（基本・考え方）もバランスよく入れることをおすすめします。
Q.同じようなテーマの記事が複数あっても大丈夫ですか？
切り口が異なれば問題ありません。1記事1テーマを意識することが重要です。
Q.テーマと自社サービスを無理に結びつけなくてもよいですか？
無理に結びつける必要はありませんが、自然につながるテーマのほうが信頼や問い合わせにつながりやすくなります。
