「最近はAIが答えてくれるから、もうホームページはいらないのでは？」そんな声を耳にする機会が増えています。確かに、検索行動は大きく変わりつつあります。
Google検索だけでなく、AIによる要約や回答をきっかけに情報を知る人が増え、SNSや口コミだけで仕事につながるケースも珍しくありません。
しかし一方で、AI検索時代だからこそ、ホームページの重要性はむしろ高まっているという現実もあります。ただし、それは「昔ながらのホームページ」の話ではありません。
この記事では、下記について解説していきます。
- AI検索時代に何が変わったのか
- なぜホームページが「不要」ではなく「必須」と言われるのか
- 中小企業・個人事業主が持つべき「選ばれるホームページ」とは
INDEX
AI検索時代に起きている「検索行動」の変化
これまでの検索は、「キーワードを入力 → 検索結果からサイトを選ぶ」という流れが一般的でした。
しかし現在は、下記のような行動が増えています。
- AIが複数の情報を要約して答える
- 検索結果を細かく比較せず、AIの回答を参考にする
- SNSや口コミをきっかけに企業名・屋号を調べる
つまり、「最初に見つけてもらう」だけでなく、見つけた情報を「確認する」段階が非常に重要になってきています。
「ホームページはいらない」と言われる理由
AI時代にホームページ不要論が出てくる理由には、次のような背景があります。
- SNSだけで集客できている人がいる
- Googleビジネスプロフィールで最低限の情報が足りる
- LPやフォームだけで完結するサービスもある
これらは一部正しいのですが、共通しているのは「入り口が増えただけ」という点です。
仕事を依頼する・取引する・問い合わせる、その最終判断の場として、実はホームページが重要な役割を果たしています。
AI時代におけるホームページの本当の役割
報発信の場から「信頼獲得の場」へ
AI検索時代のホームページは、「たくさん集客するための装置」ではなく、下記のことを確認するための場所として見られています。
- この会社は信頼できるか
- 誰が、どんな考えで事業をしているのか
- 実績や経験はあるのか
- トラブル時の責任の所在は明確か
特に中小企業や個人事業主の場合、「人となり」「姿勢」「考え方」が伝わるかどうかは、選ばれるかどうかに直結します。
「選ばれるホームページ」に共通する特徴
AI時代に評価されやすいホームページには、次のような共通点があります。
- 誰向けのサービスかが明確
- 強み・専門性がはっきりしている
- 実績や事例が具体的に書かれている
- 考え方やスタンスが言葉で伝わる
- 情報が古くなく、放置されていない
逆に、下記のようなホームページは、AIにも人にも「判断材料が少ないサイト」と見なされてしまいます。
- 更新が何年も止まっている
- どこにでもある言葉だけが並んでいる
- 誰が運営しているかわからない
中小企業・個人事業主こそ、ホームページが重要な理由
大企業と違い、知名度やブランド力が弱い中小企業・個人事業主にとって、ホームページは「信用を補うための重要なツール」になります。
SNSや紹介で興味を持った人は、最終的に必ずといっていいほど、あなたのホームページを確認します。そのとき、
「ちゃんとしていそう」
「考え方が合いそう」
「この人なら任せられそう」
そう感じてもらえるかどうかが、選ばれる分かれ目になります。
まとめ：AI時代に必要なのは「営業しないホームページ」
AI検索時代に必要なのは、無理に売り込むホームページではありません。
- 信頼できる情報が整理されている
- 事業への姿勢や考え方が伝わる
- 判断材料として安心できる
そんな“静かに選ばれるホームページです。
そんな“静かに選ばれるホームページです。AIが普及しても、最終的に決断するのは人です。だからこそ、人にもAIにも伝わる「軸のあるホームページ」を持つことが、これからの時代の大きな強みになります。
「AI検索時代にホームページは必須!？」に関するFAQ
Q. AI検索が主流になったら、SEO対策は意味がなくまりますか
いいえ、意味がなくなるわけではありません。
AI検索は従来のSEOを置き換えるものではなく、評価基準が広がったと考える方が近いです。
検索エンジンに正しく情報を伝えるための基本的なSEOに加え、運営者情報や実績、専門性などがより重視されるようになっています。
Q. SNSだけで集客できている場合でも、ホームページは必要ですか
短期的にはSNSだけで成り立つケースもありますが、多くの人は最終的に「公式な情報」を確認します。ホームページは集客のためだけでなく、信頼性を補完する役割を持つため、SNSと併用することで選ばれやすくなります。
Q.AIに評価されやすいホームページとは、どんなサイトですか
運営者情報が明確で、事業内容・実績・FAQなどが整理されており、人が読んで理解しやすい構成になっていることが重要です。
人にとってわかりやすいサイトは、結果的にAIにも評価されやすくなります。
